Wenn es ein olympisches Ereignis wäre, sich von Fast-Food-Slogans aus den 80er-Jahren zu verabschieden, könnten Sie mir jetzt wahrscheinlich einfach meine Goldmedaille geben. Weil ich vor dem Fernseher aufgewachsen bin, was auch bedeutet, dass ich ständig auf der Suche nach Fast Food bin. Und während in der Werbung seitdem viele Dinge besser geworden sind, scheint die Junk-Food-Werbung laut einer neuen Studie immer noch Kinder am meisten anzusprechen. Was sich aus so vielen Gründen wirklich ändern muss.
Neue Untersuchungen, die von der Universität von Adelaide in Australien durchgeführt und diese Woche im Journal of Pediatrics and Child Health veröffentlicht wurden, ergaben, dass in Zeiten, in denen Kinder in Australien fernsahen, Werbung für Junk Food häufiger war. Wenn Kinder nur 80 Minuten am Tag fernsahen, würden sie nach den Ergebnissen der Studie in einem Jahr mehr als 800 Anzeigen für Fast Food und Junk Food sehen.
Wie eine von der McMaster University in Ontario durchgeführte Studie aus dem Jahr 2016 ergab, lässt sich die Essenspräferenz von Kindern auf natürliche Weise leicht beeinflussen. Diese Studie ergab, dass die Kalorienaufnahme von Kindern kurz nach der Exposition gegenüber Junk-Food-Werbung dramatisch anstieg. Und wenn Sie bedenken, dass Kinder doppelt so viel Werbung für ungesunde Lebensmittel wie Fast-Food-Ketten, zuckerhaltige Limonaden und Süßigkeiten erhalten, ist es keine Überraschung, dass Fettleibigkeit bei Kindern nach wie vor ein echtes Problem darstellt.
Die kürzlich von der University of Adelaide durchgeführte Studie untersuchte nur ein Fernsehjahr in Australien, ergab jedoch, dass 30.000 Fernsehstunden zu 100.000 Junk-Food-Anzeigen führten. Die Forscher fanden auch heraus, dass Werbeanzeigen für Junk-Food 2, 3-mal häufiger zu Spitzenzeiten für Kinder geschaltet wurden und dass signifikant mehr Junk-Food-Werbeanzeigen geschaltet wurden, wenn Kinder in den Ferien von der Schule zu Weihnachten und im Sommer waren.
Hier ist der Kampf: Erwachsene haben herausgefunden, wie man zwischen Werbung und Nichtwerbung unterscheidet, aber Kinder sind zu jung, um den Unterschied wirklich zu verstehen. Ältere Kinder bekommen vielleicht das Gefühl, für Burger und Pommes zu sein, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass sie nicht unbewusst oder emotional betroffen sind. Und die s sind nicht nur Fernsehen enthalten.
In der Tat ist Social-Media-Werbung für Kinder möglicherweise noch häufiger und ausgesprochen heimtückischer. So sehr, dass die Weltgesundheitsorganisation es sich zur Aufgabe gemacht hat, 2010 einige Empfehlungen für die Vermarktung von Lebensmitteln für Kinder zu formulieren. Social Media-Werbung berücksichtigt nicht nur grundlegende Informationen wie Alter und Ort, sondern kann auch komplexe psychologische Zielgruppen für beide umfassen Erwachsene und Kinder, um maximale Überzeugungskraft zu gewährleisten.
Der Chefkoch und Verfechter gesunder Ernährung Jamie Oliver hat die Kampagne #AdEnough gestartet, um die negativen Nebenwirkungen von Junk-Food-Werbung für Kinder zu bekämpfen. Wie die Tatsache, dass jedes fünfte Kind in Amerika im Alter zwischen 6 und 19 Jahren nach Angaben der Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention fettleibig ist. Kinder, die mit Adipositas leben, haben ein höheres Risiko für Diabetes, Asthma, Schlafapnoe, Herzerkrankungen sowie Knochen- und Gelenkprobleme, so die CDC. Wie will Oliver das nun ändern? Wie er auf seiner Website teilte:
Es ist Zeit, dass die Gesundheit der Kinder an erster Stelle steht. Ich fordere die Regierung auf, um 21.00 Uhr eine Wasserscheide für Junk-Food-Werbung im Fernsehen einzuführen und die Anzeigen, die Kinder online sehen, auf der Straße und in öffentlichen Verkehrsmitteln zu kontrollieren.
Es scheint, als würden sich viele Menschen der Sache annehmen, um Kinder vor Junk-Food-Werbung zu schützen.
Der Schutz von Kindern vor potenziell schädlicher Werbung im Fernsehen und in sozialen Medien ist eine große Herausforderung, da sich unsere Welt um Werbung dreht. Das Beste, was Sie tun können, ist, Ihre Kinder mit Informationen zu versorgen. Beschränken Sie ihre Zeit im Fernsehen und im Internet, bis sie alt genug sind, um selbst fundierte Ernährungsentscheidungen zu treffen.
Weil es schon schwer genug ist, Junk Food ohne das zusätzliche Element cleverer Werbung abzulehnen, oder?
Schauen Sie sich Rompers neue Videoserie Bearing The Motherload an , in der sich nicht einverstanden erklärende Eltern von verschiedenen Seiten eines Problems mit einem Mediator zusammensetzen und darüber sprechen, wie sie die Elternperspektiven des jeweils anderen unterstützen (und nicht beurteilen) können. Neue Folgen werden montags auf Facebook ausgestrahlt.
