Inhaltsverzeichnis:
- Kennen Sie die Geschichte Ihres Produkts
- Nutzen Sie Ihre Mitbewerber zu Ihrem Vorteil
- Übersehen Sie nicht die Faszination schöner Grafiken
- Finden Sie Markenbotschafter, mit denen Ihr Publikum in Beziehung steht
- Haben Sie keine Angst vor ein bisschen Kontroversen
Ein fantastisches Produkt zu schaffen, garantiert Unternehmern nicht unbedingt den Erfolg. Schließlich müssen Sie sicherstellen, dass Sie wissen, wie Sie Menschen dazu bringen, Ihr Produkt zu entdecken. Daher ist es in der Regel ratsam, eine PR-Firma zu beauftragen, die Sie bei der Verpackung, Vermarktung und dem Verkauf an die Massen unterstützt.
"Die Bekanntheit Ihrer Produkte in der Presse und in den Medien ist eine hervorragende Strategie, um das Markenbewusstsein und die Fangemeinde zu stärken", sagt Courtney Richardson, Beauty- und Lifestyle-Publizist und Gründer von Do It For The Brand. "Wenn Sie nicht über ein Budget oder viele Ressourcen verfügen, ärgern Sie sich nicht! Finden Sie jemanden oder eine PR-Firma, die an Ihr Produkt oder Ihre Idee glaubt und mit Ihnen zusammenarbeiten kann, um darüber zu sprechen."
PR-Unternehmen sind mit Fachleuten besetzt, die Erfahrung darin haben, das richtige Publikum für Ihr Unternehmen zu identifizieren und zu erreichen, und sie sind diejenigen, die Ihnen letztendlich dabei helfen können, Ihr Produkt viral zu machen. Und obwohl es sich tatsächlich so anfühlt, als würde man den Jackpot knacken, gibt es immer noch wertvolle Erkenntnisse aus Produkten oder Unternehmen, die viral geworden sind, und wie sie es getan haben.
Um Ihnen zu helfen, Ihre eigenen Träume von viralem Erfolg zu verwirklichen, haben wir einige PR-Experten um ihre besten Ratschläge für Unternehmer gebeten - speziell für diejenigen, die gerade erst anfangen. Folgendes mussten sie sagen:
Kennen Sie die Geschichte Ihres Produkts
Egal, ob Sie eine neue PR-Strategie für ein Produkt entwickeln, das bereits ein Erfolg ist, oder eine Strategie für eine große Neueinführung, Sie und Ihr Team müssen eine starke Handlung entwickeln, die den Weg für eine erfolgreiche Entwicklung ebnet das Produkt, sagt Richardson.
"Auch wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, oder wenn Sie glauben, dass es keine gibt, haben alle und jeder eine Geschichte zu erzählen. Sie möchten eine Geschichte erzählen, die Ihr Publikum anspricht", sagt Richardson. "Wenn Ihr Produkt eine wohltätige Komponente hat, zieht die Geschichte am Herzen? Wenn Sie ein Schönheitsprodukt besitzen, ist die Geschichte Ihrer Marke der Versuch, ein Schönheitsdilemma zu lösen, mit dem wir alle konfrontiert sind oder mit dem Sie sich identifizieren können? Wenn Sie Ihre Geschichte kennen, Dann sind Sie besser vorbereitet, wie Sie Ihr Produkt am besten mit der Welt teilen können."
Brook Larios, Mitbegründer und CEO des PR-Unternehmens PlainClarity, betont, wie wichtig es ist, Originalität hinter Ihrer Geschichte zu haben, um potenzielle Kunden zu erreichen. „Erzählen Sie die Geschichte des Kunden auf unerwartete und doch deutsche Weise. Wir haben dies getan, als wir die Duck Foot Brewing Company in San Diego gegründet haben. “Ihre Entscheidung, sich auf glutenfreie Biere zu konzentrieren, war eine einmalige Gelegenheit, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Nutzen Sie Ihre Mitbewerber zu Ihrem Vorteil
"Sie können von denen lernen, die hinter und vor Ihnen stehen", sagt Richardson, der den Erfolg der Fenty Beauty-Linie von Rhianna als ein hervorragendes Beispiel dafür nennt, wie Sie Ihre Konkurrenten zu Ihrem Vorteil einsetzen können. "Fenty Beauty hat es geschafft, eine Lücke in dem Schönheitsbereich zu schließen, den viele seiner Konkurrenten nicht gefüllt hatten, indem sie eine breite Palette von Produkten anboten, die für alle Hauttöne geeignet sind." Sie sollten eine ähnliche Einstellung haben, wenn Sie planen, wie Sie Ihr eigenes Produkt von der Konkurrenz abheben können.
"Wenn es um Konkurrenten geht, fangen Sie an, Strategien zu entwickeln und Fragen zu stellen", sagt Richardson. "In welchen Pressestellen treten Ihre Konkurrenten auf? In welchen Branchen bewerben oder vermitteln sie ihre Botschaft? Wo liegen ihre Stärken und Schwächen? Wo bleibt ihr Produkt, wenn es um Ihr Publikum geht?" Wenn Sie sich diese Fragen stellen, können Sie bei Ihrer Zielgruppe eine starke Position für Ihr Produkt aufbauen.
Übersehen Sie nicht die Faszination schöner Grafiken
„Das spezifische Produkt muss trendig und optisch ansprechend sein“, sagt Paloma Colón, Account Supervisor bei Katalyst Public Relations. Visuelle Inhalte werden von Tag zu Tag wichtiger. Tatsächlich berichtet Inc., dass "Posts, die Bilder enthalten, eine um 650 Prozent höhere Beteiligung als reine Textposts erzeugen." Das ist enorm!
Der Kunde von Colón, Puesto in San Diego, ist ein hervorragendes Beispiel für die Anwendung einer Visual-First-Strategie. „Konditor Jessica Scott macht großartige und köstliche Churros und Eclairs. Sie passen in die traditionellen mexikanischen Aromen von Puesto, sind aber einzigartig und optisch faszinierend. Die Eclairs wurden auf MSN.com vorgestellt und auf Facebook über 400.000 Mal aufgerufen! “
Finden Sie Markenbotschafter, mit denen Ihr Publikum in Beziehung steht
Marketing, egal ob Sie es selbst machen oder eine PR-Firma nutzen, kann nur so weit gehen, und es ist wichtig, Markenbotschafter zu gewinnen, um die Mundpropaganda fortzusetzen. PR-Unternehmen haben viele Verbindungen, oft in Nischenindustrien, die ihnen einen Schritt nach vorne machen können, wenn es darum geht, mit Anwälten in Kontakt zu treten.
Larios empfiehlt Unternehmern, diese Beziehungen zu nutzen. "Wenden Sie sich an diejenigen, die, wenn sie mit der Marke, die Sie vertreten, in Kontakt kommen, sofort Anwälte werden könnten … und erleben Sie, ob Sie ein Produkt zum Testen schicken oder den Standort des Kunden besuchen", sagt Larios.
Richardson empfiehlt einen ähnlichen Ansatz, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, Ihr Produkt Bloggern und Social-Media-Influencern zur Verfügung zu stellen, bevor es der Öffentlichkeit vorgestellt wird. "Dies hilft Ihnen nicht nur, sich zu vernetzen und exklusive Beziehungen aufzubauen, sondern kann auch die Vorfreude auf die Produkteinführung steigern, während Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen."
Haben Sie keine Angst vor ein bisschen Kontroversen
„Kontroversen sollten nicht nur negativ konnotiert werden“, sagt Larios. „Das Unerwartete zu tun ist umstritten. Erfolg beginnt mit Fürsorge und Kontroversen. “Um die Aufmerksamkeit einer Menschenmenge auf sich zu ziehen, muss man ihnen etwas zeigen, das sie nicht erwartet hatten - genau wie in diesem einen Film mit einem Twist-Ende, über das Ihre Freunde nicht aufhören können zu reden. Sehen? Es klappt.
