Am Sonntagabend war in die NFL-Playoffs eine Werbung über … Barbies eingebettet. Nein, es war kein Zufall und richtete sich sogar mehr an Väter als an ihre Töchter. Und obwohl es anfangs vielleicht fehl am Platz schien, war der Werbespot "Dads Who Play Barbie" ein genialer Marketing-Schachzug, ganz zu schweigen von einer entzückenden kleinen Montage, die alle Herzen in Atem hält. Der Spot mit echten Vätern und ihren jungen Töchtern basiert auf dem aufkommenden Thema im Barbieverse, dass Mädchen zu allem heranwachsen können, was sie wollen, und dass ihre Väter oft eine Schlüsselrolle dabei spielen, sie dorthin zu bringen.
Alle Interaktionen zwischen den Vater-Tochter-Paaren und ihren Barbies in der Werbung sind unbeschrieben und es zeigt. Ihre Puppen sind Astronauten, Yogalehrer, Ärzte und Mathematiklehrer. "Ich spiele gerne Barbie, aber ich spiele nur mit Ken", erzählt ein Vater der Kamera. "Nur Ken." In der nächsten Szene springt sein entschieden nicht Ken-Mädchen Barbie herum, während er seine Tochter bittet, die Puppe vor einem imaginären Feuer in einem klingenden Falsett zu retten. Aber für ihre Töchter da zu sein und das zu tun, was sie gerne tun, ist der springende Punkt. "Du würdest alles tun, um sie glücklich zu machen", sagt ein anderer fußballbegeisterter Vater.
Als Teil der "You Can Be Anything" -Kampagne von Barbie-Maker Mattel fällt die Werbung mit dem Vorstoß des Unternehmens zusammen, Barbie-Spielsets zu verkaufen, "die kuratiert wurden, um die besondere Bindung zwischen einem Mädchen und ihrem Vater zu feiern", berichtete CNET.
Trotzdem ist es nicht nur ein Trick, den Verbraucher dazu zu bringen, immer mehr Spielzeug zu kaufen. Mattels General Manager für Barbie, Lisa McKnight, sagte gegenüber Fast Company, dass das Unternehmen wirklich darauf abzielt, die Väter dazu zu bringen, "einzukaufen", nicht nur zu kaufen. Das liegt daran, dass die Grundlage für die Kampagne eine Untersuchung der Wake Forest University ist, die zeigt, wie wichtig die Vater-Tochter-Beziehung für die Zukunft einer jungen Frau ist. Die Forscherin Linda Nielson schrieb in ihrem Aufsatz "Wie Väter ihre Töchter bis ins Erwachsenenalter beeinflussen":
… Töchter, deren Väter die ganze Kindheit über aktiv an der Förderung ihrer akademischen oder sportlichen Leistungen und ihrer Selbstständigkeit und Durchsetzungsfähigkeit mitgewirkt haben, mit höherer Wahrscheinlichkeit das College abschließen und in die höher bezahlten, anspruchsvolleren Berufe eintreten, die traditionell von Männern ausgeübt werden.
"Wir halten es für wichtig, alle Vorbilder im Leben eines jungen Mädchens ins Rampenlicht zu rücken, die dazu beitragen, Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen aufzubauen, auch bei Männern", sagte Kristina Duncan, Vizepräsidentin für globale Marketingkommunikation bei Barbie, gegenüber Adweek. Und mit seiner Bemühung, Väter, die Barbie spielen, zu normalisieren - oder sie nur daran zu erinnern, dass es eine Aktivität ist, die sie zusammen mit ihren Töchtern genießen können -, hilft Mattel dabei, genau das zu tun, da er auch versucht, seine Produkte zu verkaufen.
Und weil Mädchen alles können und tun, gibt es keinen Grund, warum sie nicht auch mit ihren Vätern für ihre Lieblings-Profifußballmannschaft jubeln können. Während sie das tun, könnten sie auch einen anderen Werbespot für "You Can Be Anything" sehen.
