Wenn Ihnen das nächste Mal jemand sagt, dass Sie zu viel in der Werbung lesen, wenn Sie über die Objektivierung von Frauen sprechen, können Sie das neue Video aus der Kampagne #WomenNotObjects abrufen. Weil es nicht immer jemanden gibt, der Ihnen sagt, dass Sie auf die Darstellung von Frauen in den Medien reagieren? Das neue Video ist eine Kritik an der Werbebranche, aber es wurde tatsächlich von einer Insiderin, Madonna Badger, der Chief Creative Officer und Mitbegründerin von Badger & Winters, ins Leben gerufen - und jetzt führen Badger und ihre Agentur die Anklage dagegen an Objektivierung von Frauen in ihrem eigenen Sektor.
Das Video zeigt bekannte Werbeanzeigen, in denen Frauen als sexuelle Objekte dargestellt werden und die die Absurdität jedes Konzepts unterstreichen. Über eine Tom Ford-Anzeige sagt eine Frau frech: "Wenn ich in meine Handtasche greife, bin ich immer nackt." Es gibt Frauen in Bikinikleidung, die Pickups verkaufen, und Frauen, die ihre Beine für Wodka spreizen. Das Video endet mit einer Titelkarte, auf der steht: "Ich bin deine Mutter, Tochter, Schwester, Mitarbeiterin, Managerin, Geschäftsführerin. Sprich nicht so mit mir."
Dachs ist ironischerweise am besten für die legendären Calvin Klein-Anzeigen mit Kate Moss und Mark Walhberg aus den 1990er-Jahren bekannt, obwohl sie laut dem Wall Street Journal zugibt, Teil des Problems zu sein. In einem Interview in dieser Woche gab Badger in der Zeitung zu: "Wenn ich sagen würde, ich hätte es nie getan, wäre ich ein Lügner."
Die Agentur von Badger, die mit Kunden wie Nordstrom, Diane von Furstenberg und Vera Wang zusammenarbeitet, verspricht laut ihrem Interview mit The Journal, Frauen nie als Requisiten in Anzeigen zu verwenden oder sie "bis zur Perfektion" mit Photoshop zu versehen.
In der Werbewelt ist das keine leichte Aufgabe. Adweek beispielsweise beschrieb die Reaktion der Branche auf die sexistische Darstellung von Frauen in Anzeigen in Anerkennung der Kampagne als "kollektives Achselzucken". "Einige haben argumentiert, dass das Spielen auf tierische Wünsche einfach funktioniert. Warum also den Kurs ändern?" das Magazin erklärte. Es ist ein Muster, das sich ändern muss, wenn die Menschen den Kampf um die Ungleichheit der Geschlechter ernst nehmen wollen.
Das Timing des Videos könnte auch nicht perfekter sein - sobald Super Bowl-Anzeigen im Internet erscheinen, könnte die Kampagne einen willkommenen Dialog bieten, der mit den anderen Werbespots für große Spiele kollidiert. Es könnte eine gute Praxis sein, diejenigen mit sexualisierten Frauen als Requisiten für den Verkauf von Burgern und Autos zu nennen.
Immer auf YouTubeDie Women Not Objects-Kampagne ist zum Glück nicht allein in ihren Bemühungen. Always '#LikeAGirl-Videoserie zeigt, wie unsere Medien sowohl Frauen als auch Männer sozialisieren, um zu glauben, dass etwas "wie ein Mädchen" nicht so gut oder so kraftvoll ist wie etwas "wie ein Mann". Die beliebteste Anzeige der Kampagne machte nach dem Debüt während der Super Bowl-Woche 2015 Schlagzeilen.
Dachs sagte in dieser Woche, dass sie sich für ihre eigenen Töchter, die 2011 am Weihnachtsmorgen bei einem Brand ums Leben kamen, und ihre Großeltern einsetzt. "Ich möchte, dass mein Leben einen Sinn hat", erzählte sie dem Wall Street Journal über den Beginn der Kampagne. "Ich liebe meinen Job, aber ich will es nicht tun, wenn es jemandem weh tut."
Für Marken wie Always, Dove und andere ist es eine Sache, die Aufmerksamkeit auf die Art und Weise zu lenken, wie die Branche Frauen objektiviert. Für eine Agentur wie Badger's ist es genauso nützlich, diese Art von Werbung ganz einfach zu unterlassen. Noch wichtiger ist, dass dies ein sehr großer Schritt in die richtige Richtung ist.
